Koton’un “Şimdi herkese saygı moda” sloganıyla yayına giren yeni reklam kampanyası, aynı zamanda markanın tüm sürdürülebilirlik çalışmalarını topladığı ‘Yaşama Saygı’ mottosuna vurguda bulunuyor. Koton, önyargıların oluşturduğu tüm etiketlemelere karşı bir duruş olarak “Etiketleri Çıkar” sloganını reklam filmine taşıyor ve trendlere öncülük eden projelerine bir yenisini daha ekliyor. Özellikle gençlerin giyim alışkanlıklarının toplumda belirli etiketlerle yargılanması ve kendilerini özgürce ifade edebilme ihtiyaçlarının bir ifadesi olarak “Şimdi Herkese Saygı Moda” sloganı ile hazırlanan kampanya, Koton’un tüm sürdürülebilirlik çalışmalarının kaynağı olan ‘Yaşama Saygı’ mottosundan besleniyor. Etiket Fabrikası ile sembolize edilen kalıp yargıların ve giydikleri yüzünden insanları etiketlemeye son vermenin ancak insanların birbirine saygı duymasıyla gerçekleşebileceğini, yine sembolik etiketleri yırtılarak gözler önüne seriyor. Reklam filminde vurgulanan önyargılar ve etiketler, gençlerin giyim seçimlerini belirleyen kodları anlamak için 15-27 yaş aralığındaki gençlerle yapılan 9 ayrı focus gruptan elde edilen sonuçlara dayanıyor. İşe eşofmanla giden, kış aylarında beyaz giyen, başörtülü, göbeği açık bluz veya dar jean giyen gençler “Fazla göze batıyorsun”, “Gece gece böyle mi çıkacaksın” gibi kalıp cümlelerle karşılaşıyor. Reklam filminde bu yargılar “Yakışmaz ki bize hiç bir etiket, yapışmaz ki” sözleriyle cevaplanıyor. Kampanyanın devam filmlerinde yer alacak sözcüler de, giyim ve yaşam tercihleri nedeniyle çeşitli önyargı ve etiketlenmelerle karşılaşmışisimlerden oluşuyor. Milli tekvandocu Kübra Dağlı, sosyal medya fenomenleri Özgür Deniz Cellat ve Ceren Yaldız “Etiketleri Çıkar” söylemiyle mesajı bütünleyerek söyleme katkıda bulunuyor. Koton, güçlü bir strateji ve bütüncül bir yaklaşımla ele aldığı sürdürülebilirlik çalışmalarında, bundan sonra atacağı daha büyük adımların da işaretini veriyor.